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第二节 门店产品深度陈列技巧
陈列就是沉默的推销，终端门店的商品陈列会影响顾客的购买行为。当很多经销商老板把太多的精力花在销售人员的训练上时，却忽视了产品陈列对门店生意的重要性。案例分享：屈臣氏的收银台作为零售门店中的翘楚，屈臣氏创造了很多销售奇迹，屈臣氏发现式的产品陈列技巧值得销售同行学习。最初，屈臣氏在设计收银台的时候，把收银台放到门店出口的位置。由于屈臣氏的门店面积不大，基本上只有一个出入口，结果就造成很多人排队结账，外面的顾客看到店里长长的队伍堵住了进店通道，自然就不进去了。发现这个问题后，屈臣氏就把收银台的位置挪到入口附近，但是新的问题又出现了，顾客逛了一圈要买单的时候，还需要回到最初进店的入口，很不方便。第三代的屈臣氏把收银台放到了门店最中间的位置，既不影响顾客进店，又方便了顾客的购买。屈臣氏对一个收银台位置的处理都这样花费心思，可见门店要想取得高销量，就不能不研究客户的购买心理与购买行为。那么，顾客走进一家门店的时候，他的行走动线是什么样的呢？
五、努力成为一个职业的人
这是我们要对客户负责最重要的一点。成为一个职业的人并不是简简单单有专业知识的人。你做这个职业要有这个职业的样子。比如你要认可行业、认可公司、认可自己，除了学会保险的专业知识，也要知道如何着装、如何沟通、如何方案呈现、如何后续服务。你要知道自己所处的位置，如何跟内勤相处，如何去保司沟通。你要知道应该遵循的一些规章制度、应尽的义务。一个人可以是斜杠的，多个角色，但是当你变身保险顾问角色的时候，一定要职业起来。
12.8 项目沟通管理
（六）二次销售
（注意与第四、第五步视情况同步进行）二次销售对于销售额提升至关重要，运用得当，至少单次购买金额提升30%以上。二次销售不是强行销售，而是满足顾客未想起来的需求。（1）不要仅仅问：“还需要点别的吗？”这样并不利于顾客想起自己遗忘的需求。（2）针对前面发掘的需求，用产品来发问：​ 其他产品：“你还可以再来些……这种……（好处利益）反正换算下来，比其他的·······”​ 用特价/活动吸引：不来些××产品，现在正搞活动（活动话术）。​ 用新产品：现在有新品××，（卖点），不来些尝尝？（配合品尝）
四、吊坠：胸前的守护神
话术1：吊坠离心脏最近，被誉为胸前的守护神。戴吊坠，不仅提升形象气质，还能帮你守护美丽、守护智慧、守护平安、守护财富。话术2：送老人吊坠，表示守护平安，幸福健康；送爱人吊坠，表示守护爱情，心心相印；送孩子吊坠，表示守护智慧，心有灵犀一点通。送朋友吊坠，表示守护友情，情同手足。
一、研发人员的时间安排和沟通陷阱
1.陷阱很快，研发的第一个样品完成，小王迫不及待地打开盖子。小王：嗯，怎么颜色不对？要的棕红色，怎么成了棕黑色？气味呢？有些怪怪的？味道也不太好。找到了研发员小李。小王：你给出的样品颜色、味道、香气不对啊？小李：都是根据你要求添加的原料添加的，你要求添加某某原料，颜色、香气肯定会变的。小王：可我也对颜色、味道和香气有要求啊？小李：我调了很多配方，这是最好的一个，实在没办法了。小王：你不能加些别的原料，改变一下颜色和香气特性？小李：你说具体加什么吧。小王很热心地出谋划策。小王回来后，告诉了我。我笑了笑。我：是不是最近研发部很忙？小李手中有很多工作吧？小王：好像是，我去了后，他挺忙的，还在调配着其他产品。我：你给他出谋划策了？小王：是啊，他也认为我说得很有道理。我：你加紧催他一下，估计不会有好结果。小王：不可能吧？2天后，小王垂头丧气。小王：张总，还是不行。我：你还在想办法吗？小王：我无能为力了。我：知道为什么吗？从一开始你就错了，掉入了沟通陷阱。小王：为什么？我：第一，研发部和市场部的专业分工，你越位了。从食品加工来说，原材料的影响因素是有，但颜色和香气有很多工艺和方法可以实现。而这些都不是你专业的，小李作为资深研发人员，经验丰富，他很清楚怎么调整这些属性达到平衡，你恰恰用你非常不专业的地方去碰撞他专业的部分。你可以提供一下竞争品牌曾经成功的案例给他，但千万不要建议他用什么具体方法，否则他就会不断按照你的去调整，就会有麻烦了。第二，小李的分工很多，他的问题应该是你催得急，而他根本没有时间来做，只能是先调一下，看看方向，正好你去了，就直接给你了。（多产品人制的公司会出现这种问题，很多产品需要开发，哪个都很优先，具体开发哪一个，当然看每个人的沟通能力。）小王：那我怎么办？我：首先，你要了解一下小李手中的工作有多少，与他沟通一下，定一下进度。如果确实太多，只有他的上级才能改变他的工作顺序，那么你去找研发总监，沟通一下产品的重要性，要求重新安排人员或将小李的工作转移一些，或调整一下他手中产品开发的顺序，必要的时候，你可以叫上我一起开会，其他人员的产品开发进度，我也有权限调整。小王：好的。2.分清职责与帮忙我：还有，小李倒没什么恶意，对于技术人员来说，很容易与任何人讨论技术问题，这是习惯。但你是市场部人员，对于技术不专业，如果按照小李的思路，你就掉入了沟通陷阱。毕竟产品如果不达标，你是始终不会放弃的，如果到时候要分清责任的话，你那么做，很容易被研发人员推卸责任。帮忙是必需的，但要注意分清职责。比如“没问题，我尽快去收集一下相关方面的资料提供给你，但是，我可没有专业开发的本事，咱俩还得靠你，别指望我，我出的建议能行就太好了，不行，也别埋怨我。”或者是“老兄，这么专业的事，我哪里知道啊？你是专家啊，咱俩这个方面必须得靠你啊。不过，我可以给你收集资料。有些问题，比如产品到底要什么属性、哪个属性低一些、成本高了一点可不可以等，不用与我客气，一定要问我，我一定给你满意的答复”之类的话题。既表明全力以赴、通力合作的态度，也分清了职责，各负其责。小王召开沟通会，安排小李做这个产品是对的，他是这个方向的专家。研发总监重新调整了他手中的产品，安排了合理的进度。事情在朝好的方向发展。
五、国外管理咨询行业科技创新
管理咨询行业是人才密集、知识密集、技术密集的行业，是新兴科技率先应用者，更是新兴商业技术的孵化器。5.1全球管理咨询行业科技应用分析全球著名管理咨询机构在保持知识库优势基础上，在过去五年中，全部建立基于AI技术的客户服务体系，以适应数字化技术浪潮。尤其以麦肯锡、德勤为代表，替代传统管理咨询服务过程的低端劳动力，给客户决策者和高级专家提供技术支撑。5.2全球管理咨询行业商业技术培育全球TOP50的管理咨询公司纷纷设立“商业技术研究部”，推动自身的管理模型与IT技术的融合，并把管理工具转化为在线服务技术。管理模型与IT融合的典范当属IBM，其商业咨询与服务业务板块的营业收入已经成为全球咨询服务营业收入的“珠穆朗玛”，过去5年保持在年收入300亿-500亿美元之间。高度依赖中国市场的IT服务巨头埃森哲集团，本身就是原著名企业咨询与会计服务公司安达信的“全球知识交易所”平台，因美国安然公司事件而从“安达信”独立出来，成为独立的IT外包与商业研究咨询公司。
加多宝与《中国好声音》的三季姻缘
“加多宝”、“王老吉”，傻傻分不清楚。备受关注的商标之争，让中国第一凉茶品牌一度陷入危机当中。如今，加多宝已成功占领凉茶市场，勇夺凉茶霸主的宝座。相信这其中少不了《中国好声音》的鼎力相助。当竞争对手还在守着传统的营销模式，以生硬的广告对消费者进行轰炸时，加多宝已开始在娱乐创意营销的道路上奔跑。在营销这条路上，加多宝可能真的不如王老吉那么“正宗的”。第一季好声音的投标中，加多宝豪执6000万，当时舆论一片哗然，而在第二季加多宝投出两亿时，人们好像静默了，静默的没有了质疑。因为，所有人都明白了加多宝才是娱乐营销的大师级选手，没有人为这两亿感觉不值。2014年，2.5亿元冠名费和连续两年的操作经验，让加多宝与“好声音”的“恋爱”再次升级。至此，加多宝和中国好声音的缘分已经天注定。一、一季结缘第一季好声音的时候，加多宝预言这将是全国人气最高的电视娱乐节目。事实证明，他们对了。对于当时的加多宝长期陷于跟王老吉的商标战中，一度迷失了品牌的影响力。于是，在这场娱乐风暴中，加多宝要向所有观众传递的只有一个概念——“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”。而在随后的零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一数据可以了解加多宝品牌的成功效果。第一季中，加多宝虽然获得成功，却显然准备不够充分，但这并不影响结局，接下来才是真正的热恋。二、二季热恋第二季好声音中，不难发现虽节目内容不变，而此次加多宝却深入开展娱乐营销。此时，将该企业对正宗品质的严谨态度传递给消费者、让消费者感知到这个品牌的内涵与厚重成为使命所在。广告词已变化为“正宗好凉茶,正宗好声音”，二者都是以“正宗”作为核心诉求点，强调品牌的正宗性，为品牌很好的注入了价值导向。“正宗好凉茶，正宗好声音….”当数万观众自发地努力模仿着华少那350个字的广告词时，即使是背后的质疑者们也不得不承认，加多宝凉茶已经是行业第一。在第二季中，加多宝显然准备充分，通过多平台合作，强化线上线下的互动营销，在提升品牌影响力的同时，直接带动终端销售。线上，在好声音开播前，加多宝就通过“唱饮加多宝·直通中国好声音”专题活动网站、微博等平台，从全球学员遴选到天价门票，从上届学员专辑发行到导师段子，不断制造关注话题，使得节目尚未正式播出，已经引起了一股对加多宝的关注。好声音开播后，加多宝不仅在官方微博进行好声音话题的高互动，每周该话题发布总量占到总发布量的一半，而且还开展“红罐随手拍玩转好声音”微博互动活动，活动上线第一天就有上万网友参与其中。在微信平台加多宝推出“微信好声音”，将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上，让观众变成“参与者”，“微信好声音”推出首日3小时内就吸引近500人次参与。而与此活动同时进行的是，加多宝发挥渠道优势推出红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选手投票加分，同时还可以赢得2013年加多宝中国好声音总决赛门票及观赛奖金等大奖。据悉，此番促销装上市共设置了近2000万个奖项。三、三季融合第三季好声音中，加多宝推出了好声音V罐凉茶，在这种营销思维的指导下，加多宝与好声音的合作不断递进，共生共赢，加多宝利用自身渠道优势为好声音造势，加多宝利用好声音的V罐成为自己的活广告。品牌与节目绑定，在消费者心目中将两者等同起来；培养好声音，扩大其覆盖人群广度和影响力，打造其标志性的符号——V型标志；最后，利用品牌与节目之间的“共生关系”，将节目的标志性符号V型标志移植到品牌外包装上，同时也给品牌注入新的内涵。不得不说加多宝对好声音的娱乐营销已经达到炉火纯青的地步。如今，尽管第三季加多宝中国好声音完美落幕，但娱乐盛宴不曾停止，一股以V为名的全新消费力量正在左右市场。好声音V罐在第三季横空出世，意味着加多宝与好声音联姻合作已由冠名的资源交换推至深入融合的阶段，以V为抓手的V文化塑造取得成功，实现了品牌在积累和销量的提升，“看好声音，喝加多宝”由前两季培育出的消费习惯升级为如今的流行生活模式，加多宝成功实现品牌娱乐营销到商业变现的华丽转身。一种成功的模式能成就一个品牌的行业格局。玩娱乐营销的不少，让人记住的很少，借助娱乐营销实现品牌重生的更是只有加多宝。这是因为，一种正确的模式能够保证品牌在泛滥的资源中精确制导，找到适合自己的借势平台，科学利用，因势利导，让自己站到时代的风口，扶摇而上。四、娱乐风暴席卷而来娱乐，作为人类的天性，在这个自由的时代，被无限放大。通过消费者喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度的沟通交流，潜移默化地提升品牌认知度和形象，推动产品销售，这才是娱乐营销的精髓所在。但是这种深入人性的营销方式，从来就不是一件轻而易举的事，如果玩不好，只会哗众取宠，适得其反。在娱乐风暴无处不在的大时代里，如何正确把握环境和消费者心理，以创新的娱乐形式实现营销成果最大化，将是一门大学问。但毫无疑问，娱乐营销的风暴已经席卷而来，所有的企业都需要正确认识和面对这一社会现象。不管你从不从，娱乐风暴已经来了。
第八章 上善若水。水善利万物而不争
上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，予善天，言善信，政善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。字释善：善字在老子里有两种用法，名词指好，美好，母氏圣善（《诗·邶风·凯风》）；善，德之建也（《国语·晋语》）；择其善者而从之，其不善者而改之（《论语·述而》）。动词则指擅长，有能力，善戏谑兮（《诗·卫风·淇奥》），善刀而藏之（《庄子·养生主》）。本章里两种用法都出现。利：字形是示以刀断禾，本义指刀剑锋利。后指好处、利益、胜利、利润等，本章指对万物有帮助或好处。利字出现频率：《老子》10次，《论语》11次；《孟子》39次；《荀子》201次；《庄子》76次；《管子》335次。众人：众人一词全书仅此一见，泛指所有人。众字的甲骨文字形，像许多人在烈日下劳动，本义指人多。大师之礼用众也，大均之礼恤众也，大田之礼简众也，大役之礼任众也，大封之礼合众也（《周礼·大宗伯》）；众怒难犯（《左传·襄公十年》）；众恶之，必察焉（《论语·卫灵公》）。恶：不喜欢。同道篇第2章：天下皆知美之为美，斯恶已。几：表示非常接近，即几乎、差不多之义。幾（几），微也，殆也（《说文》）。君子见几而作，不俟终日（《易·系辞》）。心：思想、想法。同“虚其心，实其腹”。能：能够、有能力、有才能的人。肉食者鄙，未能远谋（《左传·庄公十年》）；将能而君不御者胜（《孙子·谋攻》）；寡人已知将军能用兵矣（《史记·孙子吴起列传》）。时：时间、岁月、时令，引申为时机、合时宜。时雨降矣（《庄子·逍遥游》）；敬授人时（《尚书·尧典》）。尤：责备、怪罪。不怨天，不尤人（《论语·宪问》）；也指过失，罪过，废为残贼，莫知其尤（《诗·小雅·四月》）。翻译最高的美好，就像是水：善于滋养万物却并不去争夺。水总是处于众人不喜欢的低处，所以水达到了道的境界。居住要善于选择地点，内心要如深渊一样包容，给予的时候要自然不虚伪，说出的话要信守承诺，执政管理要秩序井然不乱，做事的时候要能解决困难，行动的时候要善于选择时机。这些都是因为不去争夺，所以不会造成过错或埋怨。精义
写给新入行的OTC代表的一封信
 写给新入行的OTC代表的一封信                                       鄢圣安/文看多了那些抱着一颗炽热之心加入“OTC代表的大家庭”的热血青年，却坚持不了多久就心灰意冷的退出这个行业，看着他们每天迟到，早退，传假拜访照片，每天似乎很忙，却看不到销售战果，满嘴的抱怨和满眼的迷茫，作为一个老代表，难免有些心酸。作为一个过来人，想谈谈自己对这个行业的看法，希望对新入行的OTC代表们有所帮助。立足行业如果你是已经转战了多个行业的“职业老手”，请你回顾一下你身边的朋友，绝大多数那种经常换行业，今天卖保险，明天卖汽车，后天卖药的那些人，有几个是现在过着富足生活的？你再看看你身边的那些朋友，今天在北京上班，明天在上海上班，后天在深圳上班的，把祖国大地游览了一遍的，又有几个过着好日子的？为什么了？因为人生经不起你这么频繁的折腾。每换一个行业或工作的地方，对你来说，都是从零开始。你以前所做的一切积累，都会付之东流，如果你不换行业，有可能还会留下点所谓的经验。所以，我想说的是，认准一个行业，就要一往无前的走下去。为什么觉得OTC销售不错了？首先从大的环境来说，医药行业和教育行业是未来的热门行业。随着人民生活水平的提高，人们对健康品质的要求会越来越高，即使没有钱，可以吃差点，穿差点，但生病了就一定要吃药。只要有终端药店或者诊所的存在，就一定会有OTC销售这份饭吃。其次，选择OTC销售的入行门口比较比较低，不管你是专科还是本科，不管你是不是药学相关专业毕业的，不管你是男是女，也不管你是老是少，只要你想加入这个行业，都可以有一试的机会。又有人问做OTC代表挣钱吗？这是绝大多数OTC代表在干了三个月，甚至一年后离开这个行业的原因，因为他真的迷茫了？干OTC挣钱吗？有的人会说，我真的很努力，我也真的很勤奋，可是为什么我还是没有挣到和我辛苦程度相匹配的工资了？干销售，就跟怀孕一样的，靠的是养。今天怀，明天生，那叫流产。做销售的需要一个沉淀和积累的过程。还有人问：为什么还没挣到钱呢？那么我想问：为什么我上了十几年的学还没考上清华北大呢？销售，不是一个月两个月就能干成的，就算是种田也得有个春种，夏长，秋收，冬藏，这个过程才会有收获。做事业，跑销售，不学习，不坚持，不行动不可能成功。所以，认准了这个行业，明白了这个道理，我们就要静下心来，好好工作。志存高远如果把OTC销售工作，只看做一份工作，一种挣钱谋生的工具，每天的工作是在应付公司的考核，为公司老板在打工，那么，兄弟，你上班一定很辛苦，心里也不开心，相由心生，你的多愁善感也会传染给你的客户。见多那些，每天上班像刑场一样的代表，每天拜访像“乞讨”一样的代表，试问，这样的状态如何能让你过上富足的生活？所以，我们要认识好这份工作，你要相信，你每一天的工作都是为你以后立足在这个医药零售行业打下坚实的基础，这些量的积累终究一天会带来质变的变化，质的变化一定会改变你的生活。我常常打这样两个比喻，第一个，做OTC代表就和做农民是一样的，划分给你一块土地（区域），你首先需要锄地，拣出石头和杂草（扫街跑店，筛选出优质客户），然后种上种子（铺货），然后是浇水，打农药细心照看好他们（客情维护），最后到了秋天就会有一个好的收成。等到这块地（区域）被你养肥了，无论你种什么种子都会有一个好的收成，这中间的奥秘，我想我不用说的太明白，你也应该懂了。第二个比喻就是，干OTC销售就是一个挖井的过程，前期会很辛苦，可是，等你把井挖好了，泉水就会源源不断的流出来（财富），谈不上一劳永逸，至少喝水也不会太辛苦。所以，当我们明白了这个道理，我们每天干活的动力就会很足，因为我们知道，只要今天努力，就在为未来铺路，将来的某一天终会有收获。另外，我们真的就要做一辈子的OTC代表吗？不，当然不是。我经常跟我的业务员说，真的不想看到大家30岁了还背着包，一家一家店的跑终端，那显得难免有些心酸。如果是公司的平台比较好，我们可以往职业经理人的方向发展，如果自己的区域耕作的比较好，我们可以自己做个代理商。如果你是有心人，了解了药店的经营之道，开个药店也是不是完全不可以的。如果你有一个当老师的梦想，在你的实战过程中，积累了丰富经验的情况下也可以成立咨询公司或者培训机构，但无论未来像哪个方面发展，都离不开今天的努力工作。再者我们工作，不是为了要赚多少钱，而是为了让自己的人生变得独立精彩。绝大多数人都在追求物质财富，而一部分人却在追求自我成长。走过一段路后才发现，当一个人内心强大修养足够时，赚钱只是顺带的事，成功也只是优秀的副产品。做一个值钱的人比做一个有钱的人更重要。脚踏实地认准了这个行业，明白了自己未来发展的方向，和为谁而工作，那么接下来，你需要做的就是脚踏实地，勤勤恳恳的工作。工作的量变一定会带来工作的质变！量变带来质变的这个哲学道理我相信很多人都懂，至于多少量变能带来质变了？这个我不好回答你，我只想说，你高质量的量就会让质变来的早点，那什么又是高质量的量了？就是有自已一套高效的拜访客户的方法。每天的工作有计划，有跟进，有总结，每天会总结谈判成功的客户是什么原因，失败的原因是什么？成功的经验我们要多复制，复制到其他目标客户上去，而失败的教训我们要吸取，不要再犯类似的错误。不断的总结经验和教训会让自己的销售工作无往而不利。而不管经验和教训都是靠大量的客户拜访积攒起来的。市场是最好的老师。我们宁可在外面碰壁，也不要在家里面壁。认准医药行业，既要埋头苦干，也要抬头看天，知道自己的未来在哪里，我相信你每天的工作自己就会给自己充满能量。恰逢刚组建一个团队在一个市场操作新产品，难免会有新手代表进进出出，有感而发，供各位医药同仁参考使用。（本文来源于微信公众号“鄢圣安工作室”，作者鄢圣安） 
（一）8种促销方法
新零售的促销玩法琳琅满目，从简单的满减到满折，任何能跟消费关联的环节都有机会增加“套路”。受限于新零售，需要综合考虑线下的库存管理、人效时效成本、毛利控制等，所以在平台内挑选有效的促销和挖掘核心价值点就变得尤为重要。1.折扣满减折扣满减是用户投票最多、依赖度最高的促销形式，使用便捷、直观清晰。折扣满减可以按以下几类进行区分，是常用的形式。​ 全品类满M元减N元、全品类满M元打N折、全品类满M元返N元。​ 指定品类满M元减N元、指定品类满M元打N折、指定品类满M元返N元。​ 跨品类满M元减N元、跨品类满M元打N折、跨品类满M元返N元。从形式上不难发现，用户享受折扣满减的前提是达到某个门槛才能获得优惠！有了门槛设定，可以考虑跟销售客单和销售数量挂钩。因此，折扣满减的价值点在于提升单次购买内的客单/销售额。满减的信息沟通具有直观性，任何商品页面增加“满99减20”的字样，极短的时间就能让用户快速消化。因此，折扣满减的另一个价值点在于提升整体品类转化率和导购效率。2.品类捆绑品类捆绑的形式对于新零售而言应用比传统电商更广泛，平台方为了平衡商品毛利和品类动销，捆绑A和B两种或多种形式的SKU组合成套餐进行销售，套餐总金额小于分别单买的价格。20年疫情的爆发，加速推动了新零售下的生鲜发展，民生用品的供给暴涨。利用多款SKU组合打包生活食材套餐包，包含生鲜瓜果蔬菜、牛奶米面油等品类。用户通过不同套餐的选择，一站式配齐所需品类。高频带动低频，品类属性关联，高客单带动低客单都是品类捆绑的出发点，很好地平衡了商品之间的联动销售，又能快速满足用户的多品类“囤货”需求。不难发现，品类捆绑的价值点在于提升整体毛利和品类销售。3.限量包邮限量包邮策略在新零售电商内的应用同样排前列，缘起新零售，线上下单线下1~3KM内1小时及速达，最后一公里的运输成本是每个新零售商需要面对的大山，而该成本的转嫁最终会回到用户身上。因此，关于限量包邮的促销策略逐渐增多。限量包邮的路径是用户消费金额或者单量达到某个门槛，即可享受包邮到家，和满减类似，核心价值点是提升客单、销售额、单量。4.秒杀特价秒杀特价的应用通常会以单个栏目模块的形式出现在页面首屏，应该是所有线上电商都会出现的促销形式之一。促销通过设置一个很低的价格，有限的抢购时间、数量，引导用户快速购买，营造买到就是赚到的购物氛围，从而达到平台核心价值点：降低毛利、提升销售。业务发展逐渐成熟后，秒杀特价促销会越发细分，基本可以区分为以下几种参与形式：​ 全品类限时限量秒杀，特定品类限时限量秒杀，特定品牌限时限量秒杀，特定单品限时限量秒杀。​ 多品类统一特价（例如全场9.9），多品牌统一折扣（例如全场7折），多单品统一特价。5.积分会员积分会员促销是典型的“惊喜”表达，用户在消费前并不能像满减促销一样享受优惠，而是在消费完成之后获得一定的积分便于第二次消费的抵扣。消费越高，积分越多，二次消费抵扣越多。因此，积分会员给平台带来的核心价值点在于复购和留存。6.试用试吃传统线下零售门店试用试吃普及率非常高，用户也乐于接受在逛店的时候试用小样，或者试吃新品，从而做出购物决策。线上同样适用，通常区分两种参与形式。​ 全员参与：限时限量参与、免费领取、试用试吃，主推引流/网红商品，价值点在于品类/品牌引流。​ 限员参与：挑选指定头部高频用户推送该活动，输出客观使用反馈，价值点在于商品反馈，优化调整。7.定金预售定金预售的玩法很大一部分应用在传统电商下的大促预热期，用户通过提前支付部分定金预先购买高潮期的主推品类。首先，给活动预热期和高潮期做氛围造势；其次，对于高潮期的品类销售同样能起到拉升作用。新零售的发展，同样存在定金预售的促销，出于季节性生鲜品类的属性，预售也开始由大促的定制化逐渐演变到季节性品类的应用。例如9月、10月是吃大闸蟹的黄金期，平台方7月、8月开始预售蟹卡；智利车厘子12月是销售黄金期，在11月开始预热做预售；中秋节的月饼、端午节的粽子、年货节的礼包更是明显的商品导向预售促销。商品导向的预售不同于其他促销手段，库存更容易把握。用户在预售期的订单库存显而易见，对于高潮期的爆发也更容易计算和筹备足够的货量。8.团购众筹从线上百团大战到线下社区团购，行业里聚群式促销在每个业态变革下都有创新的玩法和参与形式。传统电商典型的拼团、团购、众筹，多人一起下单购买，最终以一个相对优惠的价格成交。新零售的应用基本链路差别不大。出于线下社区的人群考虑，逐渐由线上转战到线下，团购模型也演变为社区团购，平台方挑选头部高质人群作为团长，并给予专属二维码。团队利用自己的社区人脉，引导社区用户下单，最终团队获得每单收益。正常用户受到社区团长推荐也能增强信任，从而加快购物决策。社区团购的本质是社群商业化和人脉商业化。线下社区是天然的O2O流量池，可没有桥梁增加邻里间的串联，从社交到商业行为自然少之又少。社群的诞生和功能迭代，无论是沟通还是交易，让原本互不认识的邻居更加有温度，并且让商品的交易增强熟人关系链的信任感。实际上，社区团购有时候比交易更重要的不是货品，而是商品背后的感情。
三、产品属性卖点提炼
小王：张总，我们已经制定出产品的核心概念，也确定了广告语。但是我认为还有很多属性很有价值，也需要制定出来。我：确实是这样。除了核心产品概念外，还有一些产品属性值得表达。产品卖点，就是产品与其余竞争品牌所具有的相同及不同的重要价值的信息。它反映了产品在消费者头脑中的价值大小，也就是产品力的体现。也就是说，竞争品牌有的优点我也有，竞争品牌没有的优点我也有，消费者就很容易可以比较着竞争品牌，判断出产品价值大小。千万不要指望消费者自己去发掘，酒香不怕巷子深？错了，除了酒要香，还要让人知道你多香才可以。别人不知道你有这么个酒，你可能撑不到消费者自己发现你的时候就倒闭了，酒再香，还有意义吗？你之前已经知道，产品卖点非常重要，要体现在产品包装或产品宣传中，是包装上的信息，是广告宣传的语言，也是销售人员的话术。分为产品的核心卖点及类别的通用基础型卖点两大类。1.核心卖点就是产品概念，产品概念和广告语是最核心的产品价值表达。核心卖点是击败竞争对手的关键。养乐多活性乳酸菌饮料，其卖点是“活着的乳酸菌，调整肠动力”。养乐多将全国活性乳酸菌市场规模做大了，国内各大品牌使用惯用大规格、多菌种种类、多菌种数量、低价格等方式切入市场。养乐多却很保守，仍然是10小瓶一板的包装，苦苦支撑。但是，养乐多真正的卖点是80多年的菌种培养，是在强酸环境下一代代培养耐酸菌种，所谓的“活”，其实是经过胃液、胆汁的强酸环境下，仍然能活着到达肠道。养乐多宣扬100多亿活菌。其余品牌就宣扬500多亿活菌，在菌种上再多加几个菌种，总是比你多，寓意是也能调整肠动力。所以养乐多的核心卖点应该是“80年累代培养，经过胃液、胆汁强酸后，还活着的嗜酸菌”；或者“正宗耐酸活菌“。重新细分出的新类别，新类别的这个卖点占据着活菌这个类别的最大市场，别的品牌不是累代培养，经过胃液后，还能有多少是活的？遗憾的是，在养乐多的线下推广中，却很难看到这些核心卖点的传播，其广告也很难见到这个卖点的踪影。难怪销量也就始终不温不火。2.产品通用基础型卖点就是产品剩余的其他价值的表达。通用型卖点是可以放在一个或某几个产品系列上，表达产品价值的信息。从第五章调查及分析里，得出的研发信息、公司信息、原料信息、工艺信息等，提炼本品的独特有价值信息。从第七章的产品属性定位及产品战略制定里得出的属性定位提炼独特有价值信息。尽可能地寻找出有价值的信息，这里不用考虑竞争品牌有没有使用，只要都列出来就可以，如图10-3所示。图10-3卖点
  
    
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