（一）整合营销的概念演变

1. 舒尔茨的 “整合营销传播”：并非新概念，舒尔茨在《整合营销传播》中提出该理论，核心是从 4P 延伸到 4C，聚焦 “传播” 层面，整合传播内容、形式等，范围相对局限。

2. 科特勒的 “整合营销”：科特勒在《营销管理》中提及，更侧重企业内部要素整合，包括研产销、组织架构、团队、人才等，强调全员面向市场、整体化运营，后续与 “整体营销”“全员营销”“一体化营销” 等概念关联。

3. 新时代整合营销的核心逻辑：基于当前市场环境，我在过往 “立体连接”（顾客栖居线上社群、线下等立体空间，品牌需多渠道、多媒体建立连接）理念基础上延伸，提出新时代整合营销需整合 “外部五大要素” 与 “内部五大要素”，共十大要素协同应对市场。

（二）整合营销的十大核心要素