和生物的成长、进化一样，产品品牌也时刻上演着自身的成长、进化传奇。品牌是一面旗帜、一种信仰、一个符号，是消费者身份的标志、行为的象征、内心的表达及精神的追求，已经深入消费者的内心深处。从进化论的角度来看，品牌的诞生无疑是品类演进、分化的结果。然而，从企业品牌战略的角度来看，任何品牌都有其诞生、生长、壮大的过程。品牌的诞生、壮大、消亡不仅与品类市场的高度密切相关，而且深受企业主体各方面条件和能力的制约。在市场高度成熟和透明、消费日趋理性化和多样化、品牌的传播环境变化巨大的今天，企业如何以新视角、新思维重新梳理、审视、选择品牌成长、进化的路径？