回顾中国二十多年来的市场营销史，能留下来的是最嘈杂的声音，是此起彼伏的混战声，以销售主义为导向的营销行为，以销量为主导的营销理念，以冲量为主的营销促进......这使得中国企业的品牌根基极为脆弱，企业缺乏打造品牌的雄心。长不大，活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱，本章将阐述企业如何从做产品向做品牌的转变。