没有独立流量，就只能依附于平台，依赖平台流量花钱从平台购买流量，而且必须参与竞价。

有了独立流量，即使入住平台，也能为平台贡献流量，是能够与平台博弈的。

因此，互联网时代，企业必须掌控独立流量，即企业自身能够引导的流量。

那么，独立流量从何而来？从传播中来。

当然不是从传统媒体的传播中来，而是从互联网传播中来。因此，传播是新营销的核心。

我提出了“4P皆传播”的概念。“4P皆传播”，就是营销的主要要素都有传播属性，营销的所有活动都有传播性。

怎么才能让营销的主要要素都有传播性呢？我又提出了新营销的四个关键词：场景、IP、社群、传播。前三个关键词，都是为传播创造条件。

上述所有工作，都是为了创造独立流量。

三度空间，全网传播

施炜老师提出互联网时代的三个空间维度，即线下、社群、网络空间，三度空间。

三度空间，均有传播属性，即使上线下，仍然自带流量，仍然可以是传播的发起者。

传统的线上线下是分离的，主要是没有连接的路由器。在三度空间里，社群就是连接的路由器。

社群可以连接线下，社群也可以进入网络空间。通过社群，线下可以有组织地进入网络空间。小众平台，也可以通过社群聚集、发酵，从而引爆。

从线下到社群，扩大了社交半径，提升了传播效率；从社群进入网络空间，可以再次提升传播效率。经过两次传播放大，传播效率会更高。所以，社群既是三度空间的路由器，也是有组织传播的放大器。

前面阐述过，认知源于传播，传播产生独立流量，而有组织、受控的传播，就是通过三度空间进行全网传播。

打通三度空间，意味着传统的销售部门（陆军，地面部队），可以同时承担市场部（空军，传播部门）的职能，这是营销组织上的线上线下融合。