中国营销理论与方法的传播有两大推动力量：一类是以菲力普·科特勒、里斯&特劳特等为主的理论派大师及其著作，在营销理论、新观念的传播上可以说起到“营销启蒙”的作用；一类是以跨国公司如宝洁、可口可乐及4A广告公司如奥美等所传播的营销操作方法，在国内的企业界引发了一轮“工具狂热”。

今天管理与营销思想的创新与传播都是前所未有的，书籍更如过江之鲫层出不穷，真是“乱花渐欲迷人眼”。

其实任何类型的知识学习都无非平衡“专”与“博”的矛盾，读书亦然。“好读书而不求甚解”往往无法应用到实际中，而过于精专又可能陷于固执。

对于读营销书，我的建议是：至少要通读以上经典著作里的2~5本，非如此则不能体会营销或管理理论的真正魅力，培养基本的专业化营销知识素养。平时多浏览一些书籍、文章开阔眼界、增长见识。

营销没有永恒但有规律，成功没有定式却一定有方法，营销的魅力正在于它既务实又充满不确定性，还是用李奥·贝纳的那句金言共勉：

“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥！”