营销活动主要是平台活动，包括品牌大促、节日活动和与品牌一起打造的专场活动。主题活动是平台提供的各种主旨性活动，意在为商家提供借助平台资源，开展相关品牌活动的机会，是商家可以借助平台资源实现销量爆发增长的引擎。商家可以匹配品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同经营目标，借助平台资源实现快速成长。其中，包括平台的日常活动和商家自建的一些活动。图4-76列举了抖音平台的一些官方活动。

图4-76抖音平台的一些官方活动

平台的活动是一定要参加的，因为在这里有大量的免费流量资源。如果报名了并且通过了，不论能分到多少，蚊子肉也是肉。如果没参加，就比同行少了一个流量入口，始终是不划算的。只是要注意一点，有时候平台会跟商家议价，要求商家将商品的价格降低到某个价位之后才能通过审核。这时候一定要算好自己的成本和费用，报名活动是为了赚钱，如果脱离了自己的经营目标，活动不报名也是可以的。

除了抖音平台提供的官方活动，商家也可以自建的活动，其中包括：

（1）提升转化效率的工具

图4-77提升转化效率的工具

（2）提升营销客单价的工具

图4-78提升营销客单价的工具

（3）提升营销停留时长的工具

图4-79提升营销停留时长的工具

（4）提升营销引流UV的工具

图4-80提升营销引流UV的工具

官方也给出了详细的释义和攻略，这里就不做过多介绍了。读者如果开了抖音店铺，可以在后台得到详细的指引。