一、行业背景与金星啤酒亮眼表现

啤酒行业已连续 11-12 年处于 “锁量” 状态，整体销量降幅达 40%，行业呈现两极分化：一方面多数企业抱怨内卷严重，产品滞销；另一方面部分产品却供不应求，出现卖断货现象。

在这样的行业环境下，金星啤酒在今年下半年异军突起，线上线下全面热销，成为啤酒市场的 “断货王”。尤其在抖音年度酒水大会上，金星啤酒作为首次参与的企业，一举斩获两项大奖，成为酒水行业唯一获此殊荣的品牌 —— 分别是 “抖音新势力品牌大奖” 与 “抖音酒水消费者欢迎爆品”。其中，这款爆品自 9 月份上市后，便长期稳居抖音商城前列，销量持续领跑。

金星啤酒作为拥有 40 余年历史的河南本土品牌，此前在中原地区与行业巨头竞争多年。而今年凭借快速转型与线上线下整合营销模式，成功突破发展瓶颈，成为啤酒行业的现象级案例，其关键转折点在于通过精准场景洞察，推出了核心新产品 —— 中式精酿。