平台生态系统竞争优势是造成生态系统参与者报酬递增的主要因素。当然，平台生态系统竞争优势的背后有着深层次经济学和战略管理理论的原理。只有把这些背后的原因及其适用范围搞清楚了，才能明了它们在网络经济和平台经营中的意义和重要性。

网络经济就是报酬递增经济，我们所讨论的平台生态系统竞争优势都涉及报酬递增规律，只不过它们或显或隐。平台生态系统竞争优势完全不同于传统厂商组织的竞争优势，也不同于战略联盟的竞争优势。今天，guǎn管 lǐ理 gài概 yào要

In many industries, such as social networks and video games, consumers place greater value on products with a large network of other users and a large variety of complementary products. Such “network effects” offer lucrative opportunities for firms that can leverage these dynamics to create dominant technology platforms. This article reviews current perspectives on network effects and the emergence of platforms, and offers several areas of future consideration for optimal strategies in these settings.

在电子商务、社交网络、用户生成内容(users generation content,UGC)和视频游戏等许多消费类平台，产业投资者和消费者更看重其他用户网络庞大、产品种类繁多的互补产品。这种“网络效应”和互补品既为平台型企业提供了有利的机会，也是平台生态系统竞争优势所在，平台型企业可以利用这些驱动力来创建占市场主导地位的技术平台和平台生态系统。应当看到，网络经济对传统实物产品的最大作用是降低其交易成本，但网络永远也改变不了经济生活中资源稀缺的本质。传统实物产品的成本曲线虽然会发生很大程度的下移，但报酬递减规律迟早会发生作用，因而网络经济中传统实物产品的经济运行理论，并不可能发生太大的变化。正如美国经济学家布莱恩·阿瑟(Arthur,1996)1173所说：“我们可以设想两个经济王国或世界：规模生产世界，这一世界以少量的知识凝结大量的资源获得产品，运行遵循着马歇尔的报酬递减规律；经济中以知识为基础的世界，这一世界以少量的资源凝结必要的知识获得产品，运行着报酬递增规律。”