很明显，市面上出售的或者医生在医院开具的药品，在剂型的便利性、口感适宜度、包装亲和度等方面是很有实际应用价值的，市场营销还为药品增加了许多其他更深层次的价值，不过其中大部分是隐性价值，普通病患及未接受专业医学教育的医疗专业人士是很难得到深度理解的。

市场营销的基本功能是技术转化，药品只有在被需要的时间和地点才有其价值，药物研发的本质就是收集化合物如何在人体中起作用的信息，而药品营销的本质就是与医疗服务提供者（医生）和消费者（患者或特定支付人）沟通这些信息。因此，研究开发和市场营销是一条信息链中的不同环节，通过这个信息链研究，概念被转化成临床上有用的治疗工具，这些信息也逐层搭建，使其对医疗保健系统来说更有用，将技术信息通过市场营销传递给终端用户，是制药业创新的关键一环，如果医生不知道新药带来的治疗机会更谈不上实现有效的诊疗创新。