我们生活在一个万物互联、5G相融的新时代，每个人都有成为网红、成为知名IP的可能性，新的时代环境给我们提供了太多的传播途径，导致了出现了很多的各路明星，塑造了更多的IP人物。

曾经的草根农民歌手大衣哥朱之文、15年坚持3元一碗不涨价的拉面哥、直播带货女王薇娅、东方美食生活家李子柒、疯狂小杨哥、开封说媒王婆等一些IP式人物不断出现，他们带来了巨大的流量。

东方甄选的董宇辉，妥妥的一个超级IP，成为国民公认的“董明星”。新东方是一个公司，东方甄选是平台，董宇辉是超级IP，其个人影响力远远超越了公司和平台。

城市也是一个 IP，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、大唐不夜城西安等城市，深度挖掘旅游文化资源，利用互联网的传播，让城市IP得到全国人民的认可。

IP时代来临，无论是大小人物，在这个信息发达，互联网强盛的时代，成为大IP相对更加容易。

IP时代来临，企业如何做

花钱购买成熟的影视、动漫、名人IP会起到短期的作用，但从长期来看，应该塑造自己的品牌IP，遵循产品即传播的理念，策划设计完美的产品。从内容物到外包装，都要有独特的卖点，这就是我提出的“三独法则”。

一是独特的产品内容物。

创造一个与众不同的产品，让消费者有一种过目不忘，过后想念的感觉，这种产品具备了产品IP的基础。老干妈的包装虽然很一般，甚至有点土，但不影响消费者的购买，因为老干妈的产品有独特的口味，让笑着吃起来上瘾，这就是产品内容物做得好，奠定了老干妈IP的核心基础。

椰树椰汁40年不改变包装风格，也行成了独特的IP，在快消品领域独树一帜。椰树的包装IP只是外在的形象，能够实现销售的不断增长，归根结底依靠的是椰树的内在产品品质。

二是独特的产品名称。

好名字是成功的一半，好名字是塑造IP的灵魂。

小米手机曾成为网红产品，小米电器也曾成为口碑产品，除了产品性价比高之外，小米的品牌名称也是给了加持。小米品牌名称通俗易懂，非常接地气，也便于品牌的传播。小米的名字相对成功，苹果手机也是如此，苹果的名字大家都熟知，苹果的logo更让人容易记忆，在苹果的边沿咬了一口，产生了更大的话题和联想空间。

老干妈的名字也非常好，一个是符合中国传统文化的意义，干妈不是亲妈，叫老干妈更是带有一种调侃的亲切感，实际上是辣肉丝。设想一下，如果不起这个名字，直接叫个产品名，还会这么火吗？

天猫商城，英语:Tmall,即是英文的谐音梗，又是调皮的小动物。天猫logo让很多网友恶搞、调侃，无形中是对天猫品牌的热爱，更是对天猫品牌的再次传播。

IP成功会有很多基因，名字是其中重要基因之一，不容忽视。

三是独特的包装。

产品包装就是衣服，产品包装要有特色，才能让消费者容易记住。

百岁山矿泉水用了十年左右的时间，进入中国矿泉水一线品牌，销售额100亿元，实现了矿泉水行业真正的老大地位。百岁山这个矿泉水品牌IP能够成功，离不开百岁山的瓶型设计，很多消费者认为买的是百岁山的包装，评价非常漂亮，有档次。

2004年，景田实业进入矿泉水领域，“水中贵族”百岁山自此诞生，百岁山天然矿泉水就是采自罗浮山地下深层百余米深的岩石断裂带之中。百岁山也重新定义了矿泉水的包装，其瓶身环绕四道凹进去的槽，代表岩层的断裂带，表示景田百岁山的这些水就是从这些断裂带里形成的。除此之外，景田百岁山，打破传统饮料瓶一贯的斜肩款，改成平肩瓶，其流线型设计极具现代感。百岁山矿泉水包装瓶的设计，还荣获“中国国际饮料节包装设计金奖”。

百岁山包装设计符合“水中贵族”的定位，区隔竞品，做出了自己独特的IP包装，具备成为超级产品力的超级符号

企业开发产品时，要想打造出一个超级IP产品，一定要遵循“独特的产品内容物”、“独特的产品名称”、“独特的产品包装”三独原则，为成为一个超级IP打好基础。

IP时代来临，拥抱消费者

营销圈经常会说此前是人找货，发展到货找人，现在又是人找货，无论是谁找谁，最终还是要回归到消费者，回归到粉丝，粉丝即消费者。

IP时代，企业要全方位利用好与消费这购买、沟通、构建的渠道，让粉丝的忠诚度更高，让粉丝去影响、去裂变更多的人。我们要积极拥抱消费者，迎合消费者，做出新时代营销的推广方式，吸引更多的粉丝加入。

因为有了互联网的普及，好产品火起来非常快，天猫、京东、抖音、微信、拼多多等线上平台提供了销售平台，消费者认知一个产品的时间加快，粉丝的形成比较容易。作为企业，一旦产品成为品类的IP产品，一定要做好粉丝的沟通和服务工作。

满足消费者要求，产品要不断升级。

苹果之所以长久不衰，归根结底产品好，粉丝们很认可苹果手机。从苹果一代带苹果十几带产品，不断更新升级，满足市场粉丝们的需求，时刻有期待感、荣耀感，苹果牢牢抓住果粉的心智。

安慕希十年内能够做到突破200亿，产品也是不算升级，从包装形式、产品口味、代言人都是逐步升级，战略节奏把控特备好，也满足消费者的不断需求。

永远坚持好产品原则，不要伤害粉丝。

娱乐明星的粉丝很多，明星都是他们崇拜的偶像，可以说是爱屋及乌。但是明星一旦出现负面新闻，掉粉也特别快，甚至是跌入低估，永不翻身。产品也是如此，千万别出现质量问题，一旦出现，也是损失严重。

辛巴是一个超级带货IP，由于自己的原因，带货“假燕窝”产品，导致口碑下滑，被很多粉丝起诉。自此后，辛巴也因为这个“假燕窝”事件，口碑越来越差，个人IP一落千丈。

好产品是对粉丝的最好回报，这是最基本的商业逻辑。

塑造一个好的产品IP不容易，千万不要在产品质量上面偷工减料，伤害消费者，否则，因小失大。

与消费者互动，做好服务。

很多一线大品牌在市场营销中，持续与消费者互动，互动的方式有促销、赠品、奖励、活动、留言等多种方式，最终目的是让消费者感受到品牌带给他们的愉快和优越，让消费者心里感受到品牌对他们的关心、认可。

面对每个人都是媒体的新时代，IP不再陌生，我们要利用好成熟的IP赋能，又要打造自己的品牌IP，塑造出专属自己的品牌价值。

企业面对互联网的全民时代，要从品牌名字、品牌形象、品牌代言人、品牌创始人、产品包装、产品设计、店面形象、时间活动等方面去塑造IP，打造属于自己企业品牌的IP。