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六、其他资产减值损失
其他资产减值主要包括固定资产、长期股权投资等。以中国石油为例，2017年，固定资产计提影响损益的减值准备金额为136.77亿元，油气资产减值准备计提39.61亿元，主要是由于生产运营成本较高导致部分石油化工资产减值及油价低位震荡运行共同导致。如表5-13所示。表5-13中国石油2017年度减值明细中国石化减值损失的主要构成是固定资产198亿元，而且这个固定自查减值是全方位的。勘探及开发分部的减值亏损人民币126.11亿元（2016年：人民币105.94亿元）、化工分部的减值亏损人民币47.79亿元（2016年：人民币28.40亿元）及炼油分部的减值亏损人民币18.36亿元（2016年：人民币12.45亿元）。勘探及开发分部的减值亏损与价格变动导致的油气储量下降及个别油田过高的生产及开发成本有关。这些资产的账面价值减记至可回收金额。炼油分部的减值亏损主要是由于个别生产装置关停导致的；化工分部的减值亏损主要是由于个别生产装置经济绩效低于预期及个别生产装置关停所致。如表5-14所示。表5-14中国石化2017年度减值明细可以说两油计提资产减值的根本原因是油价低，因此规避其他减值最简单的方法就是规避周期行业的低谷之时，像上面提到的两桶油及相关的石油化服等。规避固定资产、在建工程类减值的第二个方法就是规避投产不顺利的企业。一旦投产不顺利，自然可能计提减值。此外，第三个方法就是规避遇到风险陷入困境的公司，而且不要抱有幻想。万分小心那些三季报大额亏损的公司，为什么呢？因为三季报大额亏损意味着今年扭亏几乎不可能。为了避免下一年度连续亏损，公司最好的做法就是把亏损全部做到今年。公司使用的方法就是大额计提各种减值损失。 总结：资产减值损失按类型分为往来款坏账准备、存货跌价准备、商誉跌价准备和其他类减值（固定资产长期资产类、长期股权投资类）等，每种计提的本质一样，资产可回收金额低于账面价值，那么就可能计提减值。
高端酒：业绩拐点
3.数据权限
这些仓内的关键信息，对于企业来说也是一种商业机密，并不适合全员传播。因此，需要对使用部门和使用人进行数据权限的限制，让真正有需求、能用到的人使用数据。其他人员不应该接触此类数据，以保证企业的数据安全。
2.其他有效的招聘面试方式
面试官还可以采用以下招聘面试方式：（1）多人面试在公司所有面试官的能力都没有提高的情况下，采用多人面试的方法可以迅速提高公司人才甄选的准确率与有效性。每个人都是识人的资深人士，特别是身在职场的人有着数十年的识人经历。每个岗位都与其他岗位强相关，相关岗位的工作人员对候选人有所了解，也知道候选人所处岗位的胜任要求，面试官可以请他们参与面试沟通，能够比较全面、系统地考查候选人是否符合岗位要求。在实际操作中有一个细节需要注意，就是面试结束后有一个“合议”的过程，讨论候选人是否适合岗位要求。这个时候一定要平等地沟通，应该让其他面试官各抒己见，然后由职位最高的面试官发表意见，最后大家自由讨论，以投票的方式进行表决。这样做是为了避免职位最高的面试官（通常是领导）发表意见后，其他人不敢或不好意思表达自己的真实意见，就违背了我们招聘人才的初衷。（2）找一个专业水平高的面试官考查候选人的能力面试官的专业水平很重要，特别是在技术面试（或称业务面试）环节，如果面试官的专业水平在候选人之下，就很难了解候选人的真实水平，做出的判断自然会出现偏差。因此，我们要招一个专业水平高的面试官来考查候选人的能力，这个面试官能够条理清晰地把事情分析透彻。笔者所在的公司曾经招聘测试总监，由于公司内部只有测试经理，他的专业能力不足，而公司的研发副总裁对测试领域也不熟悉，所以对两位进入复试的优秀候选人难以取舍。在这种情况下，公司请一家知名互联网企业的测试大拿对候选人进行电话面试，这位测试专家经验丰富，他制作了一张详细的面试表格，列出所要考查的项目与其所占的权重，对两个候选人进行加权评分，并做了备注。最后，企业根据统计结果做出招聘决策。面试表格如表10-1所示。表10-1面试表格（以招聘测试总监为例）考查点权重候选人1加权分数备注候选人2加权分数备注接口自动化测试18%81.44接口测试自动化率80%91.62接口测试自动化率100%UI自动化测试8%60.48UI自动测试率10%～30%50.4UI自动测试率10%左右性能测试18%61.08性能测试较完善50.9性能测试时间偏短移动端测试4%50.2　50.2　需求、测试评审2%60.12　50.1　研发工作质量评估4%60.24　50.2　推动研发单元测试、代码review6%60.36测试人员看代码，也可以对代码提BUG。研发单元测试率30%～45%30.18测试团队很少看代码，研发单元测试基本没有工作指标制订与考核6%70.42漏测率、系统可用率、资损金额；缺陷修复时效、代码缺陷排名、代码重复率60.36漏测率、测试时长、测试覆盖率；提测后BUG发现率敏捷测试8%20.16瀑布式开发为主，上线周期1个月左右30.24瀑布式开发为主，上线周期2周左右持续集成8%20.16提测时才构建，没有每日构建60.48每日构建团队激励与培养8%70.56团队50～70人70.56团队30人对测试体系的整体理解8%70.56　60.48　知识面广度2%50.1　50.1　加权平均分5.88优势：推动研发提升质量方面更强，团队成员具备代码审核的能力和经验，对于项目整体质量管理的理解更全面，更偏向传统业务5.82优势：持续集成做得较好，风格更偏向于技术，互联网风格更多一些（3）静态与动态考查相结合在笔者前期的著作《把招聘做到极致》中，曾经提到过这种静态与动态考查相结合的方式：“不要仅从面试桌上的几十分钟看人，这仅是面试过程的一部分，是偏静态的面试方式，还应该从不同的时间段动态地看人，包括面试前(等待面试)、面试中与面试后(结束离开)等过程中，应聘者在肢体语言方面体现的细节。一个应聘者在面试中说自己的优势是人际沟通能力强，但在面试前，笔者去迎接其面试时，他生硬地坐在会客厅的椅子上，没有任何亲和的反应(比如主动站起来握手、微笑、问候等)，面试结束后也没有对面试官说一句谢谢并握手，而是面无表情、旁若无人地走了出去……可以看出，该应聘者的人际沟通能力很弱。”“灰度”招聘一定要超越招聘时间、空间的界线与限制，要从“端到端”“全流程”的角度考查候选人的能力，除了面试前(等待面试)、面试中与面试后(结束离开)，还应该关注前期电话面试及通知，后期候选人对面试的跟进等环节显示出来的信息。另外，面试的形式要有一些变化，在面试时间、地点、内容上要创造一些“灰度”，比如有些企业老板第一次在办公室面试候选人，第二次改为在茶馆或咖啡厅、餐厅与候选人进行沟通；在时间上，第一次是早晨，第二次改为下午；在内容上，第一次主要聊候选人过去工作的情况，第二次主要聊未来工作的情况；在参与面试的人员上，可以让不同岗位的高管轮流参加面试。通过这些动态的变化，可以更全面地考查候选人的情况，以便得到更系统、更客观的结论。（4）匹配法与排除法相结合匹配法主要是根据面试考查的维度（比如素质模型或岗位胜任能力模型），“结构化”的提问，逐项进行考查，看候选人是否达到每一项标准的要求。这种考核方式比较稳妥，不过耗时较多。还有一种方式比较高效，就是面试官在使用匹配法的过程中发现候选人有某方面的缺陷或弱项，而这正是这个岗位的胜任能力要求（比如诚信对于财务岗位来说很重要，高层管理岗位注重团队管理能力等），这时，面试官可以重点考查候选人是否真的存在这个弱项，并通过多个角度去验证，这就用到了排除法。面试官如果发现候选人真的存在这方面的短板，就可以尽快结束面试，提高整体面试效率。（5）采用反观法笔者在《把招聘做到极致》一书中曾提到这种方法：“用‘反观法’就很有用，就是从反面思考问题，就像你通过观察，知道硬币的这一面是什么，自然就知道另外一面是什么。一位候选人认为自己的宏观思考能力极强，能够完美地制定公司发展规划，发现问题的能力也很强。如果他过于强调这一点，面试官就可以提出这样的疑问：他的执行能力与解决问题的能力如何？制定规划的有效性如何？而这些很可能就是该候选人的弱项。”笔者在招聘过程中经常使用这种方法，面试到一定阶段之后，笔者会思考这个问题：“候选人最突出的亮点是什么？”得出结论后，反问自己：“由此可以推断出他最大的弱项是什么？”这时候，很可能你会从中得到崭新的认识，能够从另外一个角度考查候选人的能力，避免自己陷入思维盲区。（6）摆脱“致命吸引力”我们在招聘面试中经常会碰到一些特别有魅力的候选人，他们对面试官会形成“致命吸引力”。面试官怎样摆脱这种“致命吸引力”？这就需要面试官按照既定标准考核候选人，主要考核两种能力：找工作的能力与做工作的能力。这两种能力有较大差异。有魅力的候选人往往在面试中呈现出找工作的能力，且以这些能力吸引面试官。如果面试官意识到这一点，从做工作的能力方面加以考查，就能判断出候选人的岗位胜任能力。以下是找工作的能力与做工作的能力之间的差异：①找工作的能力：镇定自信、和蔼可亲、发音清晰、外表阳光、性格外向、职业礼仪、思维敏捷、表达能力、人际交往能力等。②做工作的能力：主动积极、团队合作、执行力、结果导向、达成目标能力、业务能力、学习能力、悟性、文化适应性等。（7）“好东西”理论我们为什么喜欢聘用在知名企业工作过的候选人？因为他们在这些大平台上见多识广，做过很多项目，积累了很多建立体系的工作经验……这些经验对于其他企业来说具有借鉴和参考意义。形象的说，这些候选人见过很多“好东西”，他们看过、听过、摸过、做过这些“好东西”，这样，他们到了别的地方就更容易把这些“好东西”复制或移植过来，自然成功率更高。我们很难相信一个从来没看过、听过、见过这些“好东西”的候选人会在一个新的地方把它发明出来，因为你没有见过“好东西”，你就没有这个概念。我们对这个“好东西”的认知分为四个层次。第一个层次是知道有这些东西，第二个层次是摸过这些东西，第三个层次是了解这些东西是怎么做出来的，第四个层次是自己参与重构了这些东西，具有构建体系的能力。我们应该优先选择第四类人才，然后才是第三类、第二类、第一类。
（一）冥想阶段：对今年“人”和“事”的工作的深刻自我反省
冥想是预算的依据，依据来源于今年实操过程中的点点滴滴，如何扬长避短，销量的增长来源于工作的不断完善，今年遇到的问题没有解决，今年的错误没有反省，只会越做越差。如果预算的时间是30天，那么冥想的时间要在10天以上，冥想主要是以下几个方面。1.人员方面也就是布兵打仗的排兵图，没有人干不成事，没有优秀的人干不长大事，需要思考一下几个问题：​ 今年人员的流失情况，骨干业务的流失情况，离职的原因是什么？现有团队的平均入职年龄是多少？​ 下属各销售小组人员的全年的状态是什么？小组长的状态如何？​ 各区域人力配置是否合理？强势区域和弱势区域的人力投入结构是否合理？人员是聚焦型还是分散型？​ 各级管理人员深刻反思自身全年的人员管理问题、奖罚制度、升降制度等，管理人员要提出批评和自我批评。​ 规划出新一年的人员培训方案和培训时间点，雷打不动的提高人员综合素质。​ 总结所有人员的两大指标：一是态度问题；二是技能问题。管理人员因人而异做好帮扶计划，列出帮扶时间点。​ 薪资方案，一般情况是公司统一制定，但是区域要做好优胜劣汰。​ 人员考核激励：考核在哪里人员的工作重点就在哪里，月度、季度人员考核是否起到有效激励？激励后是否达到预期目标。​ 分销商、批发商、优质付费网点的合作状态，是否具备持续合作的必要条件。2.事物方面原则是优秀要放大保持，劣势保证不带入来年，营销4P和4C多维考虑。​ 基础工作是否扎实？基础工作包括市场基础工作和销售基础工作。​ 今年的销量来源在哪里？中间商压货还是市场动销？​ 库存和货龄？盘点市场分销商、批发商的现有库存及终端店在售产品的平均货龄，要牢牢掌握产品的现实状况，货龄、库存、产品流向。​ 今年销售额贡献情况，现有销量是靠哪几个产品完成？各产品销量占比分析，甚至分析到各品类和SKU的占比。​ 产品结构是否完美，产品分为主销产品、利润产品、培养产品、保量产品、品牌产品、渠道特定产品等，将自己的产品贴好标签，保持一年。​ 渠道是否合理，每一个渠道都有对应产品，是否匹配，各渠道开发和维护存在哪些问题，渠道的竞争力如何？​ 竞品分析，今年竞品的信息是否及时准确，是否根据品牌优势强弱和竞品硬碰硬还是迂回占领？​ 价格分析，今年产品的定价是否合理，是否兼顾到了各层级利润和自身利益，和竞品相比，是否有优势？价盘是否区域统一？价格决定利润，利润决定各层级推广产品的积极性，那么积极性如何？​ 今年市场费用投入是否合理，分析到每一个终端店，每一个人，投入产出如何？费率是否可控？有没有优化的可能？长期和短期投入搭配是否恰当？费用投入是否精准？淡旺季费用占比和使用方向是否正确？市场推广活动和销售节奏配合如何？​ 今年渠道费用投入是否合理，长促和短促的搭配情况，和竞品对比是领导地位还是跟随地位？是否有效打击竞品？是否影响渠道各层级销售机构的利益或者加盘，每次大力度促销后的得失总结是什么？​ 终端客户年销售情况如何？目前各个客户的销量占比，根据二八原则，销量前20%的客户经营状况，销量是增长还是降低，原因是什么？​ 销售节奏把控的合理性，年销售进度和预计是否有差异，每月的任务上旬完成多少？是上旬动销完成任务还是月底压货完成任务？​ 空军、陆军的搭配是否合理，即媒体广告支持和铺货人员的协调性是否完美？​ 售后服务以及突发事件的处理是否得当？事件营销、客户处理、临期货和过期货的管控情况等。​ 反思营销模式或者手段，即传统营销和新营销的碰撞结果，互联网销售思维是否导入？类似于平台销售、社区团购等新一代销售模块落实情况如何？
一、构建三种竞争优势
竞争分为两种，有形的，无形的。销售更多属于有形的竞争，比拼价格、性能指标、商务条件等，除非你特别优秀，否则周边会有很多的对手环伺，你的一些长项渐渐被对手化解，在客户眼中，也从优秀跌落到一般。营销，无形的竞争色彩浓厚的多，手段上可差异化、时间上可前移或后发、对象上能避实就虚，对于大客户营销而言，营销开发比销售管理重要很多。盯着同样的客户、玩着同样的手段，还想得到不错的结果，这样的大客户营销，只能靠资源开道，不能作为持续的经营之道。大客户营销，在有限的客户群中，利用有限的资源，去构建自己的竞争优势，从而与对手之间形成一定的差距，赢得客户购买与合作的坚实承诺。说着这儿，就有必要与你分享一下大客户营销的三种竞争优势。（图X：三种竞争优势的构成）1、必要优势，比如控制器的过载保护、点动刹车功能，你有我有全都有，可若没有或明显的差，客户就会转身而去。价格上也如此，进口品牌控制器比国产价格高出很多，往往造成一个错觉：国产成本更低。事实上呢，正好相反。前两名的进口品牌，全球用量大，占比高，而国内的电动工业车辆只占到全球的7%－10%，国产品牌的采购、生产与服务成本，肯定比进口品牌高不少。若冒然采取价格战，一开始进口品牌有点怕，怕他们的高利润的价格体系被冲击，然后呢，他们就处之泰然，采取新产品价格与老产品平价或略高，老产品较大幅度降价，让国产控制器产品处在两面包夹之中。2、充分优势，比如行业前三名大客户的批量应用，这才是领先品牌的优势根源，一切的技术、品牌与产品优势，若不能在行业领导者身上形成销量，再多的优势始终都会说说而已。充分优势，少数人拥有，多数人羡慕，对于国内企业而言，单纯地技术研发上破壁，可能性少之又少。可若能从国内繁杂的应用中，找到有潜力的细分市场，解决特定行业、客户类型或特殊应用的难题，那就能构建出自己的充分优势，高大上的国外品牌，难以在短时间内弯道超车，也难怪，他们习惯直来直去的开车。3、充要优势，王牌中的王牌，对手胆寒的杀手锏，客户偏爱的亮点与买点。有了充要优势，大客户营销如同一次次愉快的旅行。在电机控制器领域，若你有一款能集成行走、升降与转向等三种功能的全交流控制器，那就能在高端电动工业车辆上所向披靡。现在三个单独的控制器变成了一个，成本降低60%以上，整车节省5000元，毛利翻一番；控制性显著增强，一套CAN总线即可，减少了信息传递的复杂性与错误率。
2仓库内常见的流程协同
仓库内需要协同上下游共同决策的流程不少，大多数情况下是基于业务的。这些流程除了仓内的一些信息同步，最主要的是需要涉及流程的业务部门的各级审批，以明确业务需求及业务目标。在这里举两个仓内流程协同的例子，以便更好地理解什么是流程协同。
一、宝宝出生前的梦想
当一个年轻家庭中的妻子怀孕以后，家里都会为即将诞生的宝宝做很多准备工作，其中最重要且耗时最久的事情之一就是为宝宝取一个好名字。爷爷奶奶、外公外婆、父亲母亲甚至七大姑八大姨都会殚精竭虑地参与这个“游戏”当中。他们每个人都会将自己的期望和梦想融入这个名字当中：取名大壮，希望男孩健康强壮；婷婷，希望女孩亭亭玉立；大鹏，希望孩子的未来像大鹏展翅一样；留根，通常是祖父辈希望家族的香火代代相传……。不要认为一个人的名字仅仅是一个符号，这里面的社会和人文的内涵深不可测，难怪会产生专门为小孩起名字的顾问这个职业。让我们就以“婷婷”这个名字为例。从唯物的观点，我们不能说因为孩子的名字叫“婷婷”，她长大以后就一定会亭亭玉立，但是父母一定会按照这个定位去培养孩子，多多少少会在孩子的成长过程中产生潜移默化的影响。从社会学的角度，我们在未见到本人之前会根据他（她）的名字产生一个初步的预判，这在相亲的时候非常多见。假如哪位名叫“婷婷”女孩不幸真的长得是“土、肥、圆”，那么这个好听的名字反而会对她的相亲起到负面作用。中国人传统的姓名学历史的积淀更加深厚，除了姓氏代表家族的传承以外，名字的第二个字，甚至第三个字也是被祖先按照辈分安排妥当了。例如大明王朝开国之初，朱元璋就给他的子侄各自订了一份二十字的辈分表，以规定其子孙名字的第二个字，并另外规定他们名字的三个字,每五个字以火土金水木相生之顺序,依次以偏旁命名。所以最后一位崇祯皇帝朱由检，名字中的“由”字是在备份表里规定好的，“检”字是木字旁；他父亲明光宗朱常洛，“常”字也是被规定的，“洛”是水字旁。可以看出，国人对名字的重视程度。其实老外也是一样，他们的姓氏通常也就是其家族发源地的地名，名字也就是圣经规定好了的那50多个名字，所以您会看到老外的Rose、Mary、John、Jim、Tom这类名字比比皆是，但是他们的姓氏却各不相同。人的名字既然如此，商品名称又何尝不是呢？前面提到的汽车和洗发水就是最好的证明。
一、如何有效地解读报告
思考：（1）有效解读报告的注意事项有哪些？（2）有效解读报告的方法有哪些？
5顾客状态
顾客的状态，就是有没有使用经验，比如会不会骑电动车。导购员询问顾客会不会骑车，有两种问法：第一种问法是，“您不会骑电动车吧？”还有一种问法是，“您会骑电动车吧？”导购员询问顾客会不会骑车要用的哪个问法？肯定要用后者。因为会骑电动车也是一个技能，顺便拍一下顾客的马屁，顾客也很受用。对于会骑电动车的顾客，导购员要介绍顾客所看中的电动车比他原来骑的电动车好骑，并有几个新的功能。对于不会骑电动车的顾客，我们就要教他们学骑车。导购员把一个不会骑车的顾客教会，这个顾客基本上就被你打动了。
四、小创意可视化管理改善
四、小创意可视化管理改善在可视化管理事例中，还有一类属于创意性小改善。这类小改善看上去可能对设备管理和效率提升没有多大益处，但是有利于美化环境，激发员工的工作和改善兴趣。图2-13中案例（a）所示的是在一个墙体裸露的管道上用漂亮的绿树加以“包装”的小改善。案例（b）就是通过给墙面上的残缺点贴上一些美化的图像，让墙面变得更漂亮有动感，环境更加美丽。能够如此这般地去美化环境，是员工智慧被发掘出来的具体体现。 图2-13创意小改善 
七、可复制：推动业绩增长的关键
海天味业的销售业绩令人美慕，不知道大家有没有关注到一个现象，就是其不同大区的销售额差距并不大。海天将全国大区划分为五个，即东西南北中。以2022年度的销售数据为例，其东部区域销售额为46.9亿元，南部区域销售额为46亿元，中部区域销售额为52.7亿元，北部区域销售额为62.2亿元，西部区域销售额为30亿元。除了西部和北部区域，其他三个区域之间的销售规模差距不算大，没有超过15%,较为均衡。相较海天，加加食品各区域之间除了华东和华中区域的销售额相差不大，其他区域之间的差距非常大；而厨邦在南部区域一股独大，远远超过其他区域；千禾味业在西部、东部和北部的表现最好，但南部和中部区域占比很小。这种现象说明了什么?不同区域销售额较为均衡与不均衡意味着什么?意味着海天在全国区域范围内比竞争对手拥有更为强大的运营能力，这种能力可以使其在多个区域获得不错的销售规模。不同的企业在某些区域可以获得相对较大的销售额，往往存在一些特定的因素或者条件。比如企业所在地的市场，自然可以得到比其他区域更多的关注和投入，而消费者普遍在情感上倾向购买本地的品牌。这种现象在区域消费属性很强的调味品行业非常普遍，有相当多的调味品企业都是以区域化作为发展的重点。这种状况能够令企业发挥本土优势，不过也存在另一个较大的问题，就是失去了在其他更大区域获得发展的机会!海天为什么能够遥遥领先于其他企业?就是因为其覆盖的市场范围更广泛，绝大多数企业都只是一个区域性企业，海天算得上是真正意义上的全国性企业。是什么让海天可以做到这一点?根源是其打造出可复制的区域运营模式，这是绝大多数企业都不具备的。谁的模式具有更广泛的可复制性，谁就会获得更大的销售规模。很多企业都非常困惑于这一点，为什么有的区域销售业绩很好，而有的区域却不行呢?这些业绩好的区域是特殊的吗?是否存在可以提炼出来并用于其他区域的规律性模式呢?这个问题在零售行业也存在。比如伊藤洋华堂，作为日本在中国发展的零售企业，成都是其表现最突出的一个市场。不幸的是，成都也是其表现好的唯一一个市场。除了成都，伊藤洋华堂在其他市场的表现差强人意，比如北京市场。伊藤将成都市场的总经理调去北京，但结果未能改变!很多企业也面临这种情况，甚至有的企业老总这样问笔者：“您认为我们在××市场做得好的原因到底是什么呢?”这个问题可把我给问住了，这让我如何回答呢?亲历这一切的企业自己都搞不清楚，又如何指望我这个不了解详情的外人呢?不过，笔者仍然告诉他，市场做得好的因素很多，可能是因为恰好有一个产品特别符合消费者的需求，可能是利用了市场上的某一个大好机会，可能是竞争对手实力太弱或者出现了严重的失误，可能是企业采用了一种新颖的推广方式，可能是区域销售人员的执行力极其强大……总而言之，成功一定有理由，关键要看企业能否将其提炼出来。如果企业自己都搞不清楚成功到底是什么,又怎么能够将这种成功经验复制到其他区域市场呢?诚然，每一个市场上的成功都存在一些特定的因素，但也存在着规律性原则，如果能够将其清晰地提炼出来，再针对区域特性加以适当调整，便能够大幅提高区域市场拓展的成功率。显然，海天就是做到了这一点，才实现了在全国市场的广泛覆盖及普遍领先。笔者认为，海天可复制的区域运营模式主要体现在渠道运作上，即经销商直控终端+联盟商体系。一方面为了强化对零售终端的有效掌控，海天降低经销商的重心，将一级经销商设立到市区和县，由经销商直接对零售终端进行拓展和维护；另一方面对于经销商难以覆盖的区域或者渠道，在其下设立联盟商，连同经销商一并纳入管理体系，对空白区域或者渠道进行拓展，从而实现更广泛和更深入的覆盖。其结果就是海天在全国范围实现了最广泛的覆盖，尤其在餐饮渠道的渗透率很高，更是充分发挥了餐饮批发市场联盟商的作用，这是其他品牌都未能做到的。目前，能够如海天这般有一套可复制营销模式的企业还很少，大多依靠销售团队的个人经验来进行市场拓展，因此经常出现的一个状况就是不同区域之间的销售业绩差异较大，最终影响了企业的持续增长。企业完全可以改变这种状况，关键是要构建一套可复制的营销模式，也就是要形成体系化和标准化的方式方法。具体来说，可复制的营销模式主要包含以下几个方面：(1)产品模式产品模式的核心就是产品组合，调味品企业的产品结构较为复杂，产品种类繁多。这种情况下最容易出现的问题就是缺乏重点，尤其是产品被经销商客户挑着卖，由此造成产品在市场上非常分散，不同区域市场的核心产品往往不同，既无法做到聚焦资源，又无法形成统一的品牌形象。因此，企业必须构建“全国核心产品+区域重点产品”的产品组合模式，将有限的资源聚焦在核心产品上，而不是任由销售人员或经销商根据自己的经验选择，这将有助于企业有效强化产品的整体竞争力。(2)渠道模式我国市场地域广大，每个区域都有自己的商业特性，体现在渠道运营上也各不相同，因此不少调味品企业就顺着各区域的渠道特性进行销售。这固然有一定的针对性，但也存在渠道运营粗放和零散的问题。海天的渠道联盟商体系就是将原来零散的渠道运营整合成了一套统一的运营模式，在全国市场强化了渠道的核心竞争力，所以企业必须要重视这一点，看起来分散的渠道运作仍然可以从中提炼出规律性的方法。(3)客户模式企业与客户之间的合作，在实际过程中会受到销售人员经验的影响，因为大量的工作都要由销售人员去完成。很多时候，企业为了实现销售业绩的增长，默认销售人员仅仅从资金的角度开发客户，对于客户的选择并没有实行严格的标准，这会给市场拓展带来隐患。为了提高客户的质量，企业必须对区域市场中的客户结构、客户选择及合作模式制定明确的标准和方法，以此来规范销售人员的工作过程，加强客户合作的有效性。(4)推广模式推广在销售过程中更容易陷入一种零散局面，由于销售人员的认知和技能各异，在各区域市场上呈现出来的推广动作差异很大，再加上不少企业总部的推广职能也很薄弱，难以对市场一线提供专业实效的指导，要通过推广来提升业绩就更加困难了。实际上推广也有模式可循，包括陈列、生动化、导购及主题活动等，企业可以提炼出一套方法和标准进行规范，确保品牌在市场上能体现出一致的形象，更有利于对消费者心智的占据。(5)区域模式对区域的选择和运作，在企业的运作中通常都是粗放和零散的，由于销售人员个人的理念和专业水平高低不同，造成区域拓展的成效差异较大。实际上，区域拓展也能提炼出一套可复制的模式，诸如先中心、后外围，或者先外围、后中心，明确适用条件，指导销售人员有针对性地加以实施，由此来扭转区域拓展零散的局面。(6)团队模式所有的战略都需要经由团队才能得以有效执行，为了确保营销模式的高效实施，还需要设计相应的组织和团队模式。一方面职能定位要有利于关键营销活动的实施，不能缺失或者弱化；另一方面是团队配置要符合职能定位的要求，要确保相应的工作能够做到位。有了可复制的团队模式，更能确保营销模式在各区域市场的有效复制。综上所述，企业要在竞争中成功胜出，靠的绝不是单点，而是一套可复制的模式和体系。需要注意的是，这些模式在实践中并非一成不变，有一个基本的逻辑框架，在统一模式的基础上还需要销售人员根据区域特性来加以灵活运用和调整，从而体现出商业逻辑的统一性和方法的灵活性。
  
    
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